品牌核心价值的三重奏

    品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。强势品牌常常兼具这三层价值主题，这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。     核心价

阅读全文 阅读(37) 评论(0) 2008-07-29 15:47

 品牌管理：从健怡可乐事件学到什么？

   在美国《商业周刊》今年7月份出炉的全球100品牌排行榜中，可口可乐名列第一，进入这个世界品牌100强的食品饮料的公司，还有麦当劳、肯德基、雀巢等。仅以这几个人们耳熟能详的品牌为例，他们都曾遭遇过

阅读全文 阅读(13) 评论(0) 2008-07-29 15:43

 明星品牌：恒星还是流星？

近日，李宁有限公司在香港主板挂牌交易，募集资金量为4亿到5亿港元。值得关注的是，这是体操王子李宁一手创办的企业，也是中国第一家进行IPO的体育用品公司。     直接用明星的姓名作为品牌的情况在当今

阅读全文 阅读(11) 评论(0) 2008-07-29 15:40

 大品牌在诟病中“特立独行”

    7月8号，国内外媒体纷纷报道了美国环保署做出的一项决定：由于杜邦公司20年来一直没有通报制造特富龙的一种关键原料可能会给人类带来的潜在危害，美国环保署准备对其处于2亿美元的罚款。有200年历史

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 “品牌常青”的时空管理技法

品牌的宿命大多只是短命 尽管我们所熟悉的品牌有不少堪称“老寿星”，如可口可乐已经历了116年的沧桑，米其林已走过了105个年头，万宝路也有了66岁的高龄，然而更多的品牌早已消失在冰封的历史长河里了。

阅读全文 阅读(6) 评论(0) 2008-07-29 15:34

 名牌“持久战”：从战术到战略的缺失

品牌有生命周期是对的，但生命周期短到“各领风骚两三年”绝对不正常，不正常的原因在于品牌战略管理缺位     从品牌管理方面来讲，“名牌”转瞬即逝令企业伤透脑筋，如何才能在“名牌”的持久战中取得竞争优

阅读全文 阅读(13) 评论(0) 2008-07-25 09:09

 牵手Ｆ１ 中石化品牌觉醒的疑问

５月下旬，国际汽联在摩纳哥小镇蒙特卡洛为其新的合作伙伴——中国石化股份公司举行大型国际推介会，标志着中石化与Ｆ１的合作全面启动。 而中石化为了拿下２００４年至２００６年Ｆ１中国站赛事的冠名权和赛

阅读全文 阅读(11) 评论(0) 2008-07-25 09:07

 “波音郑和号”案例点评：打造波音中国新形象

2005年6月28日，波音首架777-200LR环球飞机在首都国际机场被正式命名为“郑和号”，以纪念伟大的中国航海家、探险家郑和下西洋600周年。 为了参加此次命名活动，波音公司特意更改了整个环

阅读全文 阅读(12) 评论(0) 2008-07-25 09:04

 定位策略的实战案例研讨

几乎所有与营销沾边或毫不沾边的人士都把“定位（POSITIONING）”作为口头禅挂在嘴边，因为“定位”是营销分析诊断的收束，是4PS营销组合的发端，在整体营销规划流程中起到承上启下、统领全局的中

阅读全文 阅读(11) 评论(0) 2008-07-25 09:00

 不能业绩延伸的品牌延伸

二十一世纪在品牌运作中最炙手可热的现象莫过于“品牌延伸”了，无数五花八门的“品牌延伸”理论、模式、成功案例在我们身边载沉载浮，已经让很多的企业都认为提升业绩和降低风险的不二法门就在眼前。然而从十年

阅读全文 阅读(12) 评论(0) 2008-07-25 08:57

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李华	品牌 没有品牌就是最大的品牌 08-08-10 18:36   回复(0) 删除